Strategii de branding - Costin Lianu

Description

Intelegerea imaginilor, si implicit a brandurilor, este un domeniu de cercetare nou si cu multe provocari. Brandurile, ca imagini ale unor identitati  competitive supuse rigorilor pietei, au in prezent o diversitate de manifestari simbolice, lingvistice, vizuale, de comunicare si se straduiesc sa reprezinte si sa domine perceptia umana nu numai asupra produselor si serviciilor, dar si a organizatiilor, in sensul cel mai larg al termenului, a locurilor, a concentrarilor de firme, a indivizilor si chiar a tarilor.       Brandurile, ca imagini, au propria lor logica de formare si propriul lor dinamism. Cat se desprind ele de identitatea obiectelor sau persoanelor pe care le reprezinta si care sunt factorii care dau o anumita autonomie imaginilor fata de produsele, organizatiile, locurile si indivizii pe care ii reprezinta? Este economia bunurilor materiale dublata de o economie a brandurilor si care este noul rol al brandurilor in noua economie?       Sunt intrebari frecvente la care aceasta lucrare incearca sa dea unele raspunsuri si sa formuleze o serie de repere in ceea ce priveste tipologia brandurilor si modul in care acestea se formeaza.